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竞价推广账户优化的策略分享

竞价推广过程中,最苦恼的事莫过于“钱花出去了,却没有效果”。那么怎样才能提高竞价推广账户效果呢?这个时候账户优化就显得格外重要了,那么竞价推广账户优化,该如何进行优化?

一、进行项目分析,谋定而后动

拿到一个任务,不能立刻着手搭建账户,而是要从四个方面进行详细的项目分析。然后根据分析结果来制定账户策略。

1、人群分析

你要明白你的目标用户是谁,有什么样的特性。做好人群分析,从九要素入手:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。

2、需求分析

每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词,推断出他背后隐藏的需求。

3、产品分析

知己知彼,百战不殆。足够了解自己的产品,才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品,才能找对方法反击。所以制定推广策略之前,一定要做好自身产品和竞品的分析工作。

4、预算分析

如果说竞价推广是一场战争,那你的预算直接决定了你用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。不同的预算决定了不同的账户策略,不同的账户结构。

二、账户优化 | 账户策略制定

合理的账户推广策略,能够使账户操作变得更简单,有利于我们对竞价推广账户的把控,及后期的数据分析。

如何制定合理的账户推广策略?可以从下面几个方面入手:

1)账户选择层级:账户预算、时段选择、推广地区、推广设备

2)账户操作层级:账户结构搭建、关键词选择、关键词匹配模式、关键词出价、创意撰写

3)五个维度:产品维度、时间维度、地区维度、平台维度、购买阶段维度