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SEM常见的6大难题及答案解析

一、成本飙升怎么办?

成本越来越高的因素有很多,主要还是页面和词的问题,你可以试着换页面,提升转化率;关键词你可以试着推一批有转化的词,词性意向高的词;如果页面和词都没问题,你可以尝试ocpc,如果ocpc也不能控制成本。那你的方法就有问题,有必要尝试新方法,舍弃当前的方法。

二、预算减少的情况下,怎么保证转化不下降?

答:做四象限分析,找出一段时间内产生了转化的词,稳定排名,暂停没有产生转化的词;优化成本高的词,尤其是转化少成本高的词;优化关键词质量度,降低点击成本;拓展转化好相关词。

另外只要日转化量足够,可以考虑使用搜索oCPC,在有限预算内,控制成本,保证转化量。

三、如何让百度竞价广告只推移动端?

答:在搭建账户时,推广计划-分设备类型中选择移动设备优先,然后将计算机出价比例设置为0;反之只推PC端的话,选择计算机设备优化,将移动出价比例设置为0。

四、怎样快速接手老账户?

接手一个老账户后要根据之前的数据,分析出账户不足的地方,最好以书面的形式整理出账户优化方案。这里我们可以分为三个阶段:

1、准备阶段:无论做什么事情,都不能打无准备之仗。所以在接手老账户之前,你需要做些预备工作,了解一下你即将面临的工作。如了解受众人群、账户现状、卖点及需求。

2、分析阶段:个人建议接手后3天内不进行操作,要对数据进行全方面的分析。如:分析流量结构、流量质量、各类流量的占比、匹配模式、当前出价、页面承载能力以及客服话术,根据以上的分析结果,按照轻重缓急和难易程度列出详细的账户优化流程及方案。

3、执行阶段:前两个阶段完成以后,第三个阶段的执行工作就显得顺理成章,条理清晰。具体包含:确定账户策略、进行账户备份、重新搭建账户、安装统计代码、添加网站监控、统计分析数据、进行账户优化等。

五、360账户短语匹配带来搜索词大都不相关,采用了精确+高级精确,但是流量会变少该怎么处理?

答:匹配和流量本身就是正关联的,匹配窄流量就少,匹配宽流量就泛。流量太小,那建议稍微放宽匹配,稍微降低出价,不停否词,同时在搜索词报告中反馈不相关流量。或考虑使用搜索oCPC功能,目前360也已上线搜索oCPC产品。

七、单元里所有创意都一样,这会影响关键词质量度吗?会影响账户点击率和点击价格吗?

答:关键词质量度的影响因素主要跟点击率相关,而平均点击价格跟出价和下一名的出价关系最大。所以创意相同和关键词质量度两者之间没有直接关系,但是可能有间接影响。

如果创意基本雷同,没有多角度写创意,那么无从得知什么样的创意会更吸引人,因为创意角度一样,而现在的点击率是否良好也不得而知。要知道我们每个单元主题都是不一样的,雷同的创意,并没有办法从某一方面细致描述,吸引力不够,用户点击就不高,而点击率不够高则会影响到质量度,然后质量度的高低影响到出价与排名,从而间接影响到平均点击价格。

要知道SEM推广的过程是环环相扣的,优化过程中每一个细节都要注意到,打牢基础,梳理清楚各层级逻辑关系。