写创意时需要注意的事项
- 发表时间：2021-09-30
- 文章来源：sem竞价代运营
- 作者：首席运营总监
- 阅读数：1028
竞价推广主要的目的在于吸引用户，让用户点击进来。那么竞价推广要如何引流呢？那就是一个好的创意
今天万胜互动推广代运营就教你写创意时需要注意的事项
一、创意
作用：吸引客户点击
万胜互动推广代运营提醒你注意：创意不要过度夸张承诺
二、什么是好的创意？
好创意：有效点击率高的创意
有效点击：点击之后认真了解，而不是闪退
三、创意组成部分：
1、标题
最多添加50个字符或25个汉字
中文、中文标点占2个字符
英文、英文标点和数字占1个字符
2、描述一：最多添加80个字符或40个汉字
3、描述二：最多添加80个字符或40个汉字
4、访问URL：点击进入的页面，详细介绍产品的
5、显示URL：显示在广告下方的网址，通常写首页
6、移动访问URL
7、移动显示URL
四、创意撰写原则
1、飘红
当万胜互动推广代运营创意中的文字与客户搜索词中的文字完全一致或意义相近时，文字会飘红。
万胜互动推广代运营创意中出现客户所在地的地名时，地名也飘红。
万胜互动推广代运营提醒你注意：写创意语句时，要包含关键词才会飘红。
2、相关
（1）创意与关键词相关
（2）创意与访问URL相关
3、吸引
万胜互动推广代运营提醒你注意：“最”“第一”“国家级”“央视cctv”“国家领导人名字”……等广告法不允许写。
4、通顺
五、通配符
作用：
1、用来替换关键词的
2、提高关键词和创意的相关度
3、增加飘红几率
4、吸引网民的作用
网民搜索单元内任意一个关键词时，会自动将网民的搜索词替换到{}通配符内，展现给网民看
注意：
1、为保证万胜互动推广代运营单元内任意一个关键词替换到通配符内，创意语句通顺。在关键词分组时一定要满足分组要求。
2、万胜互动推广代运营写创意时，尽量围绕着单元内最长的关键词撰写创意，保证通配符正常替换。
六、追踪参数解析
1、网民通过广告进入万胜互动推广代运营的网站，如何知道网民从哪个计划哪个单元哪个关键词来的？
设置关键词URL
目的：为了统计网民从哪个词搜索进来产生的转化，需要设置关键词URL
网民进入万胜互动推广代运营网站后，可以通过聊天软件，查询网民点击进入的页面是哪个页面
2、为了统计网民从哪个词来的，熊猫推广代运营需要给每个关键词设置访问URL代码。
如何设置关键词URL代码？
入口页面：http://www.zhoujiabo.com/shenmeshisem/
加代码：http://www.zhoujiabo.com/shenmeshisem/?baidu-etsy-jia-北京儿童摄影写真价格（举例）
？：将网址断开，保证加了代码后网页正常打开
baidu：代表从百度来的
etsy：代表计划名称
jia：代表单元名称
关键词：北京儿童摄影写真价格
注意：所有关键词必须都添加关键词URL且加代码
七、如何提高创意吸引力？
1、写产品特点、优势
2、促销式语句
3、号召性语句
4、承诺式语句
5、权威证明语句
6、阿拉伯数字比大写汉字要好
7、巧用字母
8、利用简单的符号
9、新闻式语句
八、竞品词创意
1、不要写别人的名字，写自己的名字
2、创意中不加通配符
3、创意展现方式
优选：系统挑选系统认为网民会喜爱的创意，展现给网民看
轮替：按照相同的概率展现给网民看
九、轮替-优选-轮替（不断变换）
万胜互动推广代运营先用轮替，检测一下这几条创意网民更喜欢哪条。
万胜互动推广代运营推广一段时间以后，把创意改为网民喜欢的卖点，改为优选，目的满足系统的喜好。
由于网民的喜好会改变，万胜互动推广代运营推广一段时间以后再用轮替测试网民的喜好，不断交叉使用。
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