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竞价托管效果不好的原因有哪些?

    其实在使用竞价托管的企业中,有超过一半以上的企业其竞价托管的效果并没有达到预期的效果,这里竞价托管公司就对其无效的原因进行了一个分析(Analyse)和归纳(指归拢并使有条理),如下所示:
    1、虽然使用了各种竞价托管的手段,但是对这些方法都只懂了个皮毛,因此在进行竞价托管的时候就会既没有创意又没有深度,做得太多也是无用功。SEM代运营加强关键字与广告之间的相关性;分析用户行为;揣摩用户心理是优化广告创意和广告页面的主要途径。市场上提供广告数据监测的工具很好的解决的这一难题。竞价托管广告管理是广告投放后对广告效果的检验和优化。通过广告数据的采集分析,完善广告的不足,稳固强化广告的优势,进一步获得更大的投资回报。广告管理是一个不间断的过程,周而复始,对广告投放情况不断监测,对广告效果不断优化,直到预期目标的达成或是广告停放。因此就会觉得竞价托管根本没有效果了。解决方法就是根据企业自身的特点选择合适的方法,并将这种方法吃透,这样再进行竞价托管绝对见效。
    2、很多企业认为做好网站就行了,根本就没有注意网站的转化率(Take Rates),如果转化率太低,当然是没有效果的。那么在建设网站的时候就应该将这个问题考虑(consider)进去,其实只需要在网站内添加上企业的联系方式,就可以提升转化率,当然如果添加更多的与客户沟通的方式会更好。
    3、有很多企业做竞价托管就是一味的做,完全不去关注相关的数据,比如每天IP访问量是多少,销售(Sales)量等等,没有相关的分析(Analyse)就无法找出缺陷进行改进,久而久之竞价托管就会变得无效了。竞价托管是由搜索引擎的竞价推广平台衍生而出。企业在搜索引擎平台投放广告,为了获得更大的广告效果,企业需要对广告账户里面的关键字和广告不断进行调整和优化,为了优化广告效果而进行的一系列操作行为就是广告管理。因此一定要进行相关的数据跟踪和监测(Food Monitor),提供相关的数据分析(Data Analysis)以便改进。
    4、有的企业做的企业网站只有展示作用,但是没有营销作用,这样当客户想要购买产品时就会非常不方便,从而流失客户,从结果上来说就显得竞价托管无效。那么要解决这个问题,当然就是在网站中添加营销功能模块,使有购买意向(解释:心之所向、意图)的客户能方便迅速的购买到产品。
    除了上面竞价托管公司介绍的这些原因之外,另外很重要的一点就是人才,有的企业拥有做竞价托管的人手,但是没有做竞价托管的人才。可以说竞价托管是否能够获得成功的关键就在于人才的利用率(availability)。