SEM账户优化的4个步骤

账户优化对于SEM是个非常重要的工作，也是必备的技能。那么大家是如何去进行SEM账户的优化呢？

一、关键词优化   

1、账户中的关键词要选择有网民搜索量的关键词; 

2、根据历史数据找出转化高的关键词，放宽匹配、提升出价，引流相关高转化的词；

3、通过搜索词报告添加推荐相关性高的关键词；

4、拓展相关性高的长尾词，这类词既有流量也能带来转化。

5、通过百度指数获取近期流量高的行业词重点优化。

6、当品牌词搜索人群意向度较高时，可加大投放力度。

二、创意优化

1、标题：简单明了，直奔主题

尽可能地包含价格和促销内容

2、描述第一行和描述第二行：可根据标题来扩展说明你的优势。

创意对应的是单元。所以关键词要根据不同类型进行单元分类，确保您的创意做到最基础的语句通顺，让客户明白你表达的意思。

可以使用富有号召性的词汇：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词。“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。

3、网址：落地页内容要与标题描述相对应，与单元中关键词类型要保持一致。

4、通配符：替换和飘红，增加吸引力。

5、提炼网民的需求，例如说明优惠

6、充分利用创意的各类展现样式

传统样式对网民的吸引力有限。账户后台设置中有很多特殊样式，例如动态创意样式(在后台附加创意与高级样式中可以设置); 

三、账户结构    

1、要把关键词进行分类，可这样可以搭建一个清晰合理的账户结构;

2、灵活运用账户的地域，时段设置，提高投放的精准度; 

3、搭建账户不要怕复杂，账户结构及内容越细越好，有助于后期的管理和优化。

四、网站优化    

网站优化是一个大工程，在此简单说一下需要关注的网站优化点： 

1、保证落地页创意内容相关; 

2、关注网站打开速度，参考百度统计中的打开速度(打开速度大于3秒都需要进行关注)及抵达率(抵达率100%是最好的)两个数据; 

3、网站内容，不要过于的倾向企业宣传，应该贴近网民的需求，建立一个营销型的网站(重点关注，访问时间，访问量，跳出率);

4、网站的整体排版及内容不要凌乱。重点关注文字与图片的占比; 

5、最少2个以上的转化按钮或转化提示信息，且位置要明显;

6、要安装网站数据监控工具，对网页优化帮助很大。